抖音财报-新东天网 | 字节跳动 2024 年上半年财报解读：挑战与转型之路
新东天网 |字节跳动 2024 年上半年财报解读：挑战与转型之路【微信/公众号/视频号/抖音/小红书/快手/bilibili/微博/知乎/今日头条 同步报道】
2024 年上半年，字节跳动的财务数据引起了广泛关注。据媒体报道，字节跳动上半年整体收入增长超过 35%，达到约 730 亿美元，国际市场收入增长更是超过 60%，达到约 170 亿美元，主要由TikTok 贡献。这一成绩不仅让字节跳动在国内市场遥遥领先，在国际市场上也逼近 Meta，后者上半年营收为 755.27 亿美元。
国际市场：TikTok 广告收入增长迅猛
字节跳动的国际市场主要来自 TikTok 带来的广告收入。OnlyAccount.io 最新数据显示，2024 年上半年，TikTok 的下载量已达到 4.882 亿次，为推出以来第二高下载量。随着用户基数的不断扩大和用户活跃度的提升，TikTok 的广告市场呈现出快速增长态势。一名字节跳动人士透露，“TikTok 广告增速异常的高”。
在国内市场，字节跳动收入主要来自抖音和今日头条等应用带来的广告和电商收入。但上半年增速较去年同期略有放缓，去年上半年收入增长超过 40%。
电商业务成为增速放缓的主要原因。字节跳动广告收入大盘中，很大一部分来自商家的广告投放，而商家打广告的前提是生意增长。目前，抖音电商的销售额增速从年初的超过 60%跌至 9 月的不到 20%，抖音生活服务带动的广告收入仍不到大盘的 5%。同时，抖音集团在电商和生活服务领域还面临着淘天、拼多多、京东、美团、赞信、快手甚至小红书的激烈竞争。
面临挑战与转型：押注 AI
尽管抖音总用户数量已超过 8 亿，日活突破 7 亿，TikTok 在海外也备受用户追捧，但字节跳动如今面临多方夹击，接近天花板的征兆越来越明显。在广告收入增速放缓、TikTok 在国外 “生死未卜” 的局面下，字节跳动已将业务战略重心押注于 AI，字节跳动这一次的 AI 大力能否出奇迹，只能等待时间来揭晓。
总之，字节跳动在 2024 年上半年取得了显著的成绩，但也面临着诸多挑战。未来，字节跳动在国际市场的竞争、国内电商业务的调整以及 AI 领域的发展，都将成为关注的焦点。
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